Local SEO für Restaurants

Unter Local SEO versteht man die lokale Optimierung einer Website für Suchmaschinen. Der Fokus liegt auf einer definierten Region um den Standort deines Restaurants.

87 % der Kunden nutzen Google um sich über lokale Geschäfte (z. B. Restaurants) zu informieren.

https://www.brightlocal.com/research/local-consumer-review-survey/

Für Suchanfragen mit lokalem Bezug sollen gute Rankings für dein Restaurant erreicht werden. Ziel ist es, Sichtbarkeit für die Nutzer zu erlangen, die in ihrer Umgebung ein bestimmtes Angebot suchen. Diese Personen wollen – häufig zeitnah – ein Restaurant besuchen. Sie wollen ein Angebot vor Ort nutzen. Oder sie suchen Anbieter, die ihnen Speisen und Getränke nach Hause liefern.

Lokale Suchmaschinenoptimierung konzentriert sich darauf, gute Ergebnisse für lokale Suchen zu erzielen. Dein Restaurant soll als eines der ersten Suchergebnisse erscheinen und auf Kartendiensten angezeigt werden.

Das Ziel ist es, dass dein Restaurant prominent in den verschiedenen lokalen Suchergebnissen dargestellt wird.

1. Lokale organische Suchergebnisse

Bei einer Suche in Kombination mit einem Ort spielt der Standort des Restaurants eine wichtige Rolle. Bei bestimmten Suchbegriffen wie eben „Restaurant“ gehen Suchmaschinen davon aus, dass der Nutzer ein Restaurant in seiner näheren Umgebung sucht.

Auf der Suchergebnisseite (SERP) werden die besten Ergebnisse in der Nähe angezeigt. Im besten Fall erreicht dein Restaurant hier die Darstellung mehrerer Suchergebnisse: die Website deines Restaurants, Einträge in Branchenbüchern, Rezensionen, Social-Media-Kanäle, etc.

2. Local Pack Ergebnisse

Das sogenannte Local Pack befindet sich auf der SERP (Search Engine Result Page) von Google. Es befindet sich direkt unter den ersten Anzeigen und besteht aus einer Karte mit Markierungen, lokalen Suchergebnissen und bezahlten Anzeigen. Jedes Suchergebnis stellt die wichtigsten Daten zum Unternehmen dar.

Der Klick auf ein Suchergebnis führt auf eine größere Karte mit dem jeweiligen Unternehmensprofil des Restaurants und weiteren Suchergebnissen.

3. Google Business Profile

Das Google Business Profile für dein Restaurant entspricht einem Branchenbucheintrag. Es enthält ausführliche Informationen über dein Restaurant. Diese Profile werden angezeigt, wenn man nach dem Namen eines Restaurants sucht.

4. Google Maps

Google Maps wird ebenfalls als Suchmaschine genutzt. Die Anzeige der Suchergebnisse unterscheidet sich leicht von denen, welche die normale Google Website anzeigt. Google Maps kann über einen Browser genutzt werden, ist aber auch als Navigation auf vielen Handys installiert.

Erfolgreiches Local SEO für Restaurants

Suchmaschinen nutzen zahlreiche Algorithmen, um das für den User beste Ergebnis zu ermitteln. Wie diese Algorithmen genau funktionieren, wissen nur die Suchmaschinen selbst.

Es gibt allerdings drei Rankingfaktoren, die für lokale SEO für dein Restaurant eine besondere Rolle spielen.

1. Nähe des Restaurants

Den größten Unterschied zur organischen SEO macht die Nähe deines Restaurants zum Standort des Users aus.

Welches Restaurant liegt so nah, dass sich der Weg lohnt?

Bei einer Suchanfrage mit einem Ort, z. B. Restaurant in Nymphenburg, wird die Entfernung zum Standort des Users berücksichtigt.

Die Lösung: Die geografische Lage deines Restaurants deutlich machen.

2. Bedeutung des Restaurants

Die Wichtigkeit deines Restaurants im Vergleich zu den nahen Mitbewerbern.

Themen: Autorität, Anzahl der Backlinks, Erwähnungen

Welches Restaurant ist im lokalen Marktgebiet am beliebtesten?

Wie viele Links aus der näheren Umgebung verweisen auf die Website des Lokals? Bekommt das Restaurant gute Bewertungen und regiert das Restaurant darauf schnell und angemessen?

Stimmen die NAP-Angaben (Name, Address, Phone Number) überein, sind lokale Keywords berücksichtigt? Ist das Unternehmensprofil des Restaurants aussagekräftig und wird viel über das Restaurant auf Social Media gesprochen?

Die Lösung: Suchmaschinen von der Bedeutung deines Restaurants überzeugen.

3. Relevanz des Restaurants

Entspricht das Angebot der Suchanfrage des Users? (Inhalte auf der Website, Inhalte in Rezensionen, Themen der Posts, etc.).

Bietet das Restaurant an, was der User sucht?

Bei einer Suchanfrage nach „Restaurant jetzt geöffnet“ sind die Öffnungszeiten wichtiger als andere Merkmale.

Die Lösung: Website Inhalte generieren und optimieren, damit sie die beste Antwort auf die Anfrage des Users bieten.